В Европе множество территорий, состязающихся друг с другом за рабочие места, туристов и инвесторов. Места, как и товары и услуги, нуждаются в рекламе, и в хорошей рекламе. Рыночные силы постоянно меняются, не оставляя возможностей для самодовольного спокойствия. Обращаясь с местами, как с бизнес-предприятиями, и прибегая к стратегическому маркетингу и коммуникационной стратегии, "Маркетинг мест" предлагает продавцам мест - чиновникам от бизнеса и государства - рецепт успеха, который обеспечит процветание и конкурентное преимущество их местам, и учит покупателей - инвесторов, новых жителей, туристов - правильно определять место, соответствующее их потребностям.
Год: 2005 Автор: Филип Котлер Переводчик: Мария Аккая, Виталий Мишучков Издательство: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге ISBN: 5-315-00027-3 Язык: Русский Формат: PDF Качество: хорошее Количество страниц: 376 Размер: 137 Mb
