Главная » 2011 » Июль » 29 » Скачать книгу Бренд лидерство. Новая концепция брендинга
11:00
Скачать книгу Бренд лидерство. Новая концепция брендинга
Известные специалисты в области бренд-менеджмента Д.Аакер и Э.Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда – бренд-лидерство - главной идеей, которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идентичности бренда, разработка архитектуры бренда, регулирование взаимоотношений брендов в марочном портфеле, поддержка бренда в условиях глобализации рынка и создание бренда без рекламы. Для маркетологов, предпринимателей, бренд-менеджеров, преподавателей и студентов экономических вузов. «Бренд-лидерство: новая концепция брендинга» - настольная книга многих директоров и бренд-менеджеров компаний, ориентированных на маркетинг, во всем мире.
СОДЕРЖАНИЕ Часть I. ВВЕДЕНИЕ Глава 1. Бренд-лидерство - веление нового времени Часть II. ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА Глава 2. Идентичность бренда - краеугольный камень стратегии бренда Глава 3. Конкретизация и уточнение идентичности бренда Часть III. АРХИТЕКТУРА БРЕНДА: КАК ДОСТИЧЬ ЯСНОСТИ, СИНЕРГИИ И ДЕЙСТВЕННОСТИ Глава 4. Система взаимоотношений брендов Глава 5. Архитектура бренда Часть IV. СОЗДАВАЯ БРЕНД: РЕКЛАМА - НЕ ГЛАВНОЕ Глава 6. Adidas и Nike - уроки создания бренда Глава 7. Создание брендов - роль спонсорства Глава 8. Создание брендов: роль Сети Глава 9. Создание брендов: за рамками рекламы в СМИ Часть V. КАК ДОСТИЧЬ БРЕНД-ЛИДЕРСТВА Глава 10. Глобальное бренд-лидерство - а не глобальные бренды.
