2. Система принципов управления маркетингом Основы построения системы принципов управления маркетингом РАЗДЕЛ I. ПРИНЦИПЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ 1.1. Ценностно-ориентированные принципы управления маркетингом в практике экономического действия 1.2. Многообразие механизмов проявления ценностно-ориентированных принципов 1.3. Концептуально-регулирующие принципы управления маркетингом 1.4. Принципы тактического анализа и проектирования 1.5. Механизм использования системы принципов управления маркетингомОшибка! Закладка не определена. Вопросы и практические задания РАЗДЕЛ II. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ 2.1. Многообразие видов предприятий и особенности их поведения в маркетинговой среде Малый бизнес 2.2. Организация структуры управления маркетингом 2.3. Место и роль маркетинговых служб в системе управления маркетингом 2.4. Матричный метод распределения задач и ответственности 2.5. Анализ и проектирование организационных структур управления маркетингом Вопросы и практические задания РАЗДЕЛ III. ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ 3.1. Содержание и технология процесса управления маркетингом Плановые операции Операции по изучению поведения потребителей Корректировка сегментации рынка 3.2. Основные элементы технологии управления маркетингом 3.3. Методы сбора и обработки информации по управлению маркетингом Наблюдение Панельный метод обследования 3.4. Метод экспертно-аналитического анализа информации по управлению маркетингом Модель рекламной кампании Методы прогнозирования экономических показателей поведения фирмы на рынке Методы коммуникационного согласования Метод матричного позиционирования 3.5. Принятие решений в управлении маркетингом Этап уяснения проблемы Постановка задачи Механизм принятия решений руководством компаний по задачам управления маркетингом
