Главная » 2011 » Июль » 29 » Скачать книгу Яненко М.Б. - Торговые марки в товарной политике фирмы
11:04
Скачать книгу Яненко М.Б. - Торговые марки в товарной политике фирмы
Автор: Яненко М.Б. Издательство: СПб.: Питер Год издания: 2005 Страниц: 240 ISBN: 5-469-00576-3 Язык: русский Формат: PDF Размер: 2,5 Мб
В работе излагаются теоретические и методические основы формирования и управления торговыми марками. Рассматриваются основные термины и определения товарно-марочной практики, процессы создания торговой марки, марочного капитала и управления ими, стратегии развития торговых марок производителей и их применение в товарной политике фирмы и стратегии собственных торговых марок розничной торговли, а также правовые вопросы товарно-марочной практики. Настоящее издание предназначено для студентов экономических специальностей вузов и работников торговых предприятий, специализирующихся в области товарной политики и имиджа.